Najważniejsze zasady analityki internetowej (web analytics)

Analityka internetowa (z ang. Web Analytics) zaczyna być coraz bardziej popularna w polskim internecie. Obecnie żaden e-marketer w kraju nad Wisłą nie wyobraża sobie efektywnych działań e-marketingowych bez dostępu i analizy twardych danych płynących od klientów przebywających np. na stronie internetowej e-sklepu lub firmy. To właśnie dzięki danym otrzymywanym z analityki webowej możemy optymalizować konwersje bez potrzeby zwiększania budżetów e-marketingowych jednocześnie poprawiając poziom użyteczności witryny oraz user experience.

Więcej na: http://www.damiankowalczyk.pl/2012/05/najwazniejsze-zasady-analityki.html

KPI, cele a e-marketing

Każdy marketer prowadząc działania marketingowe lub e-marketingowe musi określić cele oraz KPI czyli kluczowe wskaźniki efektywności (ang. Key Performance Indicators). To za pomocą owych KPI będzie sprawdzał osiągniecie wcześniej określonych celów.

Jak podaje wikipedia „rolą kluczowych wskaźników efektywności (KPI) jest kwantyfikacja stanu wybranego elementu w projekcie tak, aby można było ocenić postęp i podjąć ewentualną korektę”.

Więcej na: http://www.damiankowalczyk.pl/2012/01/kpi-cele-e-marketing.html

SEO Copywriting czyli optymalizacja i pozycjonownie tekstów pod wyszukiwarki

SEO Copywriting jest techniką pisania tekstów na potrzeby internetu, których celem jest przekazywanie użytecznych informacji dla internautów (skłonienie usera do wykonania danej akcji), ale również SEO Copywriting to optymalizacja tekstów pod kątem wyszukiwarek. O rosnącym znaczeniu SEO Copywriting niech świadczy fakt, iż w Wielkiej Brytanii instruuje się osoby udzielające wywiady na potrzeby internetu jak mają odpowiadać na pytania aby były one wysoko pozycjonowane w wynikach wyszukiwania (organic search).

Więcej na:  http://www.damiankowalczyk.pl/2011/11/seo-copywriting-optymalizacja-tekstow.html

Optymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI) w marketingu

Pojęcie zwrotu z inwestycji w marketingu (Return on Marketing Investment - ROMI) brzmi dla wielu marketerów nadal obco. Jednak coraz częściej słyszymy z ust przełożonych pytania dotyczące efektywności działań marketingowych. To w końcu od nas marketingowców oczekuje się oprócz innowacyjności również znajomości efektywnych i skutecznych taktyk, które są niczym innym jak inwestowaniem środków finansowych w przedsięwzięcia, które mają za zadanie przynosić określony przychód.


Więcej na: http://www.damiankowalczyk.pl/2011/07/optymalizacja-roi-w-marketingu.html

E-marketing w stomatologii

Stomatologia to dziedzina polskiej gospodarki, która jest jedną z przodujących branż pod względem rozwoju rynku. Według danych Polskiej Izby Ubezpieczeń w 2010 r. prywatne wydatki na stomatologię były wyższe średnio o ok. 11 procent w stosunku do roku poprzedniego i wyniosły ok 4,6 mld zł. Największe przyrosty notowane były w implantologii, ortodoncji i protetyce.

W 2009 roku w niepublicznych gabinetach udzielono 27,3 mln porad stomatologicznych, ponad siedmiokrotnie więcej niż w placówkach publicznych.

Komunikacja emarketingowa w branży stomatologicznej
Usługi stomatologiczne jako produkt znajdują się w fazie dojrzałości, która ma zasadniczy wpływ na działania w zakresie komunikacji marketingowej. W nowoczesnym marketingu również w stomatologii, fundamentalne znaczenia ma wykorzystanie internetu. Jak zatem wygląda marketing internetowy usług stomatologiczny w Polsce?

Więcej na: http://www.damiankowalczyk.pl/2011/02/emarketing-w-stomatologii.html

SERM czyli zarządzanie reputacją marek w wyszukiwarkach

Współczesny emarketing nie może istnieć bez marketingu w wyszukiwarkach. Potwierdzeniem tej tezy jest fakt, iż w 2009 miesięczna liczba zapytań na świecie osiągnęła pułap ponad 130 mld (wg. comScore).

W związku z rosnącą rolą wyszukiwarek (głównie Google) w komunikacji marketingowej, coraz więcej firm stosuje w kształtowaniu swojego wizerunku oraz promocji swoich produktów i usług tzw. SERM (Search Engine Reputacja Management). Wpływ na podejmowanie działań w zakresie SERM ma fakt, iż coraz częściej internauci wpisują w wyszukiwarki nazwy konkretnych marek, a nie produkty czy usługi.

Czym jest SERM?
SERM (Search Engine Reputacja Management) polega na zarządzaniu reputacją marki w wyszukiwarkach. W praktyce sprowadza się to działań, które mają na celu wyparcie z rezultatów wyszukiwań (np.: top 10 lub top 20) treści nieporządnych na temat danej firmy/marki oraz promowanie tych treści na których nam zależy.

Więcej na: http://www.damiankowalczyk.pl/2011/01/serm-zarzadzanie-reputacja-marek-w.html